Серед заходів цифрового маркетингу часто можна почути такі концепції, як SEM, SEO та PPC. Для багатьох людей ці ярлики, які загадково звучать важко розшифрувати. SEM – це область інтернет-маркетингу, яка може принести компанії багато переваг – якщо, звичайно, використовувати її вміло. Так що ж таке SEM? Що таке SEO і що означає PPC?

SEM: що це?

SEM від Search Engine Marketing означає, іншими словами, пошуковий маркетинг, тобто дії, пов’язані з використанням пошукових систем для просування даного вебсайту. SEM ділиться на дві підобласті:

1. SEO, що відноситься до звичайних, органічних результатів пошуку;
2. PPC, що відноситься до платних результатів пошуку.

SEM націлений на збільшення видимості вебсайті в пошуковій системі і, отже, на збільшення органічного і платного трафіку.

До речі, якщо вас цікавить веб студия по продвижению сайтов, то радимо перейти за посиланням вже зараз.

Що таке SEO? Що таке позиціювання і лінкбілдінг?

SEO – це процес оптимізації сайту для пошукової системи. Цей процес відбувається всередині вебсайту. Дії щодо оптимізації включають, серед іншого:

• оптимізацію коду вебсайту;
• його структури;
• вмісту на сторінці;
• зображень;
• заголовків;
• метатегів і т.д.

При оптимізації сайту варто звернути увагу на підбір правильних ключових фраз. Сайт повинен якомога краще відповідати на конкретний запит користувачів.

Ключові фрази – це фрази, які потенційні клієнти вводять в пошуковій системі, щоб отримати інформацію по заданій темі, знайти послугу або продукт.

Дії SEO часто взаємозамінні називають позиціюванням, однак позиціювання, тобто збільшення видимості вебсайту в пошуковій системі, також включає побудову посилань, тобто процес отримання зворотних посилань вебсайт. Посилання з високоякісних джерел є сигналом для Google про те, що цей вебсайт цінують і рекомендують інші ресурси, і, отже, він має цінний контент для користувачів.

Що таке PPC?

Сторінка результатів пошуку складається зі звичайних і безкоштовних результатів, а також результатів з оплатою за клік (PPC). Результати PPC з’являться в верхній частині звичайних результатів, але також і в самому низу відразу після звичайних результатів. Вони позначені як «Реклама», щоб користувачі могли розрізняти тип результатів пошуку після введення ключової фрази.

Органічні результати вибираються алгоритмом пошукової системи, а платні результати – це просто оголошення, налаштовані в Google Рекламі.

Коли використовувати SEO, а коли використовувати PPC?

SEO та процес створення посилань на сайт – це довгострокові дії – вони не приносять результатів відразу, але ефекти зберігаються надовго. Реклама в моделі PPC починає з’являтися в результатах пошуку відразу, тому вступає в силу швидко, але після виключення – трафік з реклами падає до нуля.

Краще рішення – запустити SEO-оптимізацію і доповнити її результатами PPC-реклами. Позиціювання вебсайту виконує своє завдання в разі отримання визнання, підвищення авторитету, популярності, довіри до бренду, а також коли компанія хоче залучити цінний трафік на вебсайт. Кампанії в моделі PPC ефективні, коли є конкретна мета, наприклад, конкретна дія, яка повинна бути виконана людиною на вебсайті.