Кроме стандартных услуг профессиональное бюро переводов предлагает локализацию контента. Эта услуга позволяет получить онлайн-проект (например, сайт или страницу в социальной сети), который идеально адаптирован под жителей другой страны и даже конкретного региона. Причем адаптированы будут не только тексты, но и все другие элементы сайта, которые нужно изменить для улучшения под целевую аудиторию.

Локализовать и адаптировать можно разный контент: сайты, приложения, программное обеспечение, страницы в социальных сетях и т.д. В качестве примера ниже описываются тонкости работы с веб-проектами. Но главные принципы обработки программ и приложений такие же самые.

 

Подробнее про контентную локализацию и адаптацию

Локализация контента затрагивает разные аспекты:

1. Профессиональный перевод текстов на необходимый язык.
2. Внедрение в процессе перевода местных особенностей целевого языка.
3. Использование программного обеспечения для работы с определенными языками (например, азиатскими).
4. Применение, где это целесообразно, жаргонных или редко используемых фраз.
5. Адаптация перевода под местную обычаи, культуру и социальный контекст.
6. Коррекция перевода с учетом законодательства конкретной страны и региона (например, в контексте трудового  права и налогообложения).

Над локализацией и адаптацией контента всегда трудится команда специалистов. И в нее входят не только лингвисты, носители конкретного языка, но и программисты, веб-разработчики, дизайнеры, прочие эксперты. Только такая командная и сплоченная работа позволяет получить хороший результат.

Разумеется, стоимость такой работы будет выше, чем цена обычного перевода. Ведь часто приходится подключать к процессу людей из стран, для которых делается перевод. Причем не просто переводчиков, а экспертов в той нише, в которой  проводится локализация контента.

 

Основные проблемы локализации

В рамках обычного (допустим, медицинского или юридического) перевода решаются преимущественно лингвистические задачи. А при локализации и адаптации контента дизайнеры меняют также и графическую составляющую — она должна соответствовать целевой аудитории и ее особенностям. Почему это так важно?

Допустим, в бюро переводов обращается компания, занимающаяся организацией путешествий по всему миру. А целевая аудитория этой компании — мусульмане. И, если при локализации дизайнер пропустит баннер, на котором девушка в бикини держит в руках бокал вина. В таком случае даже идеально переведенный сайт не спасет компанию от краха на этом рынке.

Все описанное выше касается и веб-проектов, нацеленных на государства с эгалитарными обществами. На таких сайтах лучше использовать изображения, где директор компании общается со своими подчиненными, а не сидит за столами в своем кабинете.

Важную роль играет выбранная цветовая палитра. Ведь цвет имеет культурное значение для каждой страны. Например, для японцев белый — цвет грусти. И при адаптации сайта под японский рынок белый не стоит использовать вообще. Или использовать минимально. Кроме цветов важно уделять внимание еще и символам, а также абсолютно всем остальным графическим элементам.

Еще одна проблема, с которой сталкиваются специалисты, — влияние переведенного текста на макет страницы. Ведь даже при сохранении структуры и объема иностранные шрифты будут занимать на экране меньше/больше места. А если речь об арабских языках, то они вообще пишутся слева направо. Поэтому к работе обязательно подключается дизайнер, который выполняет профессиональную верстку страниц.

 

Из каких этапов состоит локализация и адаптация контента

Локализация и адаптация контента — комплексная работа. Состоит она из 4 основных этапов:

1. Локализация текста — лингвисты с опытом в необходимой теме переводят текст на целевой язык с учетом обычаев, культуры, законодательства и прочих важных для проекта факторов.
2. Локализация графики — дизайнер меняет определенные графические элементы сайта, учитывая культурные и прочие особенности страны.
3. Адаптация дизайна — учитывая тонкости культуры и цветовую символику, дизайнер меняет внешний вид сайта на такой, какой будет максимально подходящим для целевой аудитории.
4. Верстка — веб-разработчики внедряют на сайт локализованный текст и совмещают его с дизайном: выравнивают блоки по ширине, выделяют важные моменты, меняют местами рекламные блоки, баннеры и, приводят в оптимальный вид все остальные элементы графики.

 

Локализация сайта с коммерческой точки зрения

Успешная локализация и адаптация сайта в 99% случаев помогает компании успешно выйти на иностранный рынок. Но нужно понимать, что эта работа требует от специалистов колоссальных затрат времени и сил. Поэтому оценивается намного выше, чем классический перевод. 

Ведь нужны не только переводчики, разбирающиеся в направленности конкретного бизнеса, но и веб-разработчики, дизайнеры. И все они должны работать вместе, создавая по сути новый проект — идеально «заточенный» под другой рынок.