Поисковое продвижение веб-сайта заключается в создании таких номинальных условий, при которых веб-сайт доходит в топовые позиции в поисковых ведомостях по поисковым тематическим запросам. Подобную работу довольно часто называют «раскруткой» или «поисковой оптимизацией веб-сайта». При этом в специальной среде функционирует понятие «оптимизатор», означающее человека, который профессионально занимается поисковым продвижением.

Скорее всего, первое ограничивающее определение характеризует итог поискового продвижения веб-сайта, нежели саму процедуру поискового продвижения, однако оно наилучшим способом описывает цели поискового номинального продвижения.

Как понять выражение «создание таких номинальных условий»? Так как основная цель продвижения заключается в достижении высочайших позиций по определенным запросам в поисковиках, критерии подобных условий определяются непосредственно поисковиками, более точно — алгоритмами ранжирования итогов поисковых ведомств и отчетов.

Известны две основных составляющих подобных условий: контент веб-сайта (его текстовое насыщение) и цитирование веб-сайта в сети Интернет.

Контент сайта — каждая страничка в отдельности и его общие страницы позволяют поисковым ресурсам определить тематику портала. Такой сайт, который располагает минимумом содержательной и полезной информации поднять в поисковых ресурсах будет весьма непросто. Поэтому изначально нужно уделять особое внимание структурной разработки веб-сайта и его будущему наполнению тематической широкой информацией. Как показывает практика, формирование правильной четкой структуры веб-порталов — половина успеха. Оптимизаторы поискового продвижения в первую очередь занимаются именно структурой сайта, его контентом, форматированием и текстовым содержанием.

Стоит отметить, что контент веб-ресурса — далеко не единственный компонент, который определяет в различных поисковых системах лучший сайт. Особое влияние на ранжирование в отчетах веб-сайтов имеет цитирование этого сайта.

В некоторой степени, опыт здесь наследован от научной публицистики. Как известно, при написании научного труда используются материалы иных научных работ и соответственных ссылок на их авторов. Такого рода ссылки и принято называть цитированием. Цитированием какой-либо информации, мы отмечаем, что в контексте нашей работы много значит адресат цитирования.

Также и поисковые ресурсы, получают информационные данные об общей тематике по прямым ссылкам, переходя с одного портала на другой. Принято так, что наибольший уровень ценности имеет тот веб-сайт, на который номинально ссылается иной веб-сайт. Проще говоря, по тематическому запросу в поисковых отчетах при условии информационно равных веб-сайтов выше будет тот портал, на который тематически ссылается второй сайт. Исходя из данного принципа, вырисовывается такая задача — получить с похожих по тематике порталов больше ссылок на ваш личный сайт. Работа оптимизатора, чаще всего, заключается в бесплатном и платном обменном размещении ссылок с разных веб-сайтов на ваш личный сайт. Как правило, размещаются ссылки либо навсегда (пока функционирует ссылающийся веб-сайт), либо на установленный срок (месяц). 

Поисковое продвижение веб-сайтов, придавая значение постоянной динамике улучшений конкурентных сайтов, учитывая потребность динамики контента веб-сайта и необходимость стабильного обновления и контроля цитирования, становится нетривиальным и постоянным процессом. За эту работу, как правило, берутся внешние специалисты оптимизаторы.