Наслідком стрімкого розвитку цифрових технологій, на думку багатьох, мало стати моральна відсталість традиційної зовнішньої реклами, зниження її ефективності і, як наслідок, занепад. Але, як можна помітити, цього не тільки не відбулося – але навпаки, зовнішні рекламні носії, з кожним днем стають все більш оригінальними, в зв’язку з чим, навіть бренди, що працюють у digital-сфері, не виключають цей медіа-канал.

ЧОМУ ЦИФРОВА РЕКЛАМА ЗАЛИШАЄТЬСЯ АКТУАЛЬНОЮ В ЦИФРОВУ ЕРУ?

Цей феномен має цілком з’ясовні психологічні причини, які ми і розглянемо нижче:

1. Взаємодія з важкодоступною аудиторією

В даний час людей, які не дивляться телевізор, дуже багато і з кожним днем їх стає все більше. Відповідно, найнадійнішим способом «достукатися» тоді, коли жоден інший канал не працює, виступає не що інше, як зовнішня реклама, замовити яку можна тут: https://www.raiderpro.com/. Переміщаючись по вулицях міста пішки або в транспортних засобах, такі носії постають перед очима, і «заблокувати» їх неможливо.

Деякі бренди, пішли ще далі, і подбали про те, щоб потенційні споживачі не просто мигцем глянули на їх рекламне повідомлення, а й захотіли зупинитися перед ним, створивши рекламні конструкції у вигляді притулку від дощу, місць для сидіння, пандусів і т.д.

2. Гарантоване залучення до себе уваги

Авторитетні джерела підтверджують: згідно з результатами ряду проведених досліджень, близько 85% опитаних звертають увагу на білборди. А це дуже значний показник. Крім цього, на інших, які впевнені, що вони не фіксують свою увагу на рекламних щитах, на підсвідомому рівні реклама також впливає.

3. Підвищення впізнаваності бренду

Особливість людської психіки така, що ми краще реагуємо на вже знайомі нам речі, ніж на ті, які бачимо вперше. Це явище називається ефектом впізнаваності. І одна з цілей, яка ставиться перед зовнішньою рекламою, – досягнення такого ефекту. На практиці це виглядає так: споживач, навіть якщо він ще ніколи не купував ваш товар, на прилавку магазина вибере його, ніж конкурента, чию рекламу він ніколи до цього не зустрічав.

4. Зовнішня реклама волає до емоцій

Більшість людей упевнена в тому, що їх рішення про покупках є наслідком ретельного аналізу і зважування всіх «за» і «проти». Насправді ж це не так: результати психологічних досліджень наочно демонструють, що 95% всіх покупок спочатку робляться несвідомо, і тільки після цього підкріплюються логічними доводами.

Базовими, а, відповідно, і найсильнішими психологічними потребами людини є:

• необхідність в безпеці;
• приналежність до колективу;
• задоволення природних потреб організму (голод, спрага і т.д.);
• визнання і престиж.

Звернення до них і виступає найкоротшим і найвірнішим шляхом до підсвідомості споживачів і стимулюванню їх до здійснення покупок.

Ця причина є ключовою і в повній мірі пояснює феномен затребуваності і популярності зовнішньої реклами в еру цифрових технологій. Різноманіття її інструментів грамотно використовується професійними маркетологами для створення переконливих образів. Зовнішня реклама існує у всіх куточках планети, і все частіше вона розповідає так улюблені всіма історії, а не продає безпосередньо.