Цвет упаковки – важная часть брендинга. Он помогает выделить продукт на полках магазина, привлечь внимание покупателей, а также рассказать о вашем бренде.

Если вы приняли решение поменять цвета упаковки, вы должны быть очень внимательны, так как это не должно уничтожить все впечатления о продукции, которые выстраивались ранее. Ведь даже незначительное изменение цвета может кардинально поменять мнение о вашем бренде.

Преимущества изменения цветов упаковки

Привлечение новой аудитории. Если вы хотите заполучить внимание новых покупателей, вы можете достичь этого с помощью изменения цветов. Например, добавление зеленого может привлечь молодого потребителя. Кроме того, зеленый воспринимается как природный цвет, а значит, товар будет ассоциироваться с экологичностью.

Универсальность. Потребители ожидают, что продукты в черных оттенках более дорогие, а в зеленых – экологичны. Товары для парней обычно упаковывают в темные упаковки, а для девушек – в светлые. Так вот, представим, что вы занимаетесь производством косметики. Раньше у вас были только женские товары, которые упаковывались в розовые упаковки. Теперь у вас появилась и мужская продукция, значит вам нужно перейти на более нейтральную гамму, которая бы подходила для двух разных аудиторий. Таким образом, вы можете выбрать желтые или оранжевые оттенки, которые подчеркнут оригинальность вашего бренда, или, например, фиолетовый цвет, характеризирующий вас как профессионалов. Кстати, более подробно о косметической упаковке вы можете прочитать, перейдя по ссылке ubi-pack.com.ua/service/upakovka-dlya-kosmetiki/.

Адаптация к появляющимся трендам. Периодическое изменение цветов позволит бренду всегда оставаться актуальным, а это огромное преимущество. Многие компании аргументируют свое нежелание менять цвета тем, что мода на оттенки приходит и уходит, и, возможно, через какое-то время упаковка снова станет актуальной, даже без изменений. Да, это так, но никто не знает, когда вернутся те или иные тенденции, поэтому вы не должны позволить вашему бренду «просесть» в этот период.

Недостатки изменения цветов упаковки

Продукт может стать неузнаваем. Если ваш продукт широко известен, например, благодаря своей коричневой упаковке, изменение ее на синий цвет может сбить покупателей с толку. И, несмотря на то, что логотип бренда останется прежним, клиенты могут просто не заметить упаковку среди других, находящихся на полке магазина.

Вы можете стать похожими на других. Порой бывает сложно создать такую цветовую комбинацию, которую еще не используют. Поэтому нужно особенно обращать внимание на упаковку ваших конкурентов, чтобы не потерять свое лицо. Для этого задайте себе 2 вопроса:

1. Как наши конкуренты упаковывают свои продукты?
2. Используют ли другие компании цветовую комбинацию, о которой вы задумываетесь?

Безусловно, вы можете столкнуться с подобными оттенками в других компаниях, в таком случае важно понимать, что если это мелкие и незначительные фирмы – это не так страшно, как национальные бренды с такой же палитрой.

Потеря идентичности. Например, если ожидается слияние вашей компании с другой, и вам необходимо поменять цветовую палитру, важно, чтобы вы полностью не потеряли свою идентичность и индивидуальность.

Тестируйте

Не существует волшебной формулы, чтобы понять, как изменение цвета отразится на вашем бренде. Поэтому важно проверять свои идеи с помощью макетов, опросов и тестирования.

Если вы готовы к изменениям цветовой палитры своей упаковки, обращайтесь на сайт ubi-pack.com.ua и доверьте эту задачу профессионалам!