В общепринятом понимании контент-маркетинг ‒ это долгосрочная стратегия, построенная на предоставлении пользователям высококачественной и актуальной для них информации, которая нацелена на построение прочных отношений с целевой аудиторией. Суть методики состоит в распространении такого материала, благодаря которому потенциальный потребитель обратит внимание на предложение компании и с некоторой вероятностью станет её фактическим клиентом. Задача маркетологов ‒ формирование и продвижение лишь такого контента, который способен посодействовать успешным продажам.

Цели контент-маркетинга

С помощью наполнения информационного ресурса релевантным контентом компании привлекают потенциальных потребителей и удерживают существующих. Основная задача контент-маркетинга ‒ рассказать о продукте через потребность клиента. И сделать это максимально непредвзято, не оторвано от реальности, без использования рекламных ходов. Интересные материалы быстро распространяются, получают больше ссылок. Это положительно сказывается на поисковой выдаче и привлекает на ресурс органический трафик.

Виды контент-маркетинга

В рамках контент-маркетинга может создаваться и распространяться информационный продукт любого вида. Выбор зависит от специфики продвигаемого товара или услуги, потребностей аудитории и характеристик площадки для посадки контента.

По форме подачи создаваемый и продвигаемый материал может быть выражен в виде:

• текста (статьи, новости, интервью, итоги исследований, результаты опросов, книги, руководства, глоссарии, словари, лонгриды, чек-листы);

• видео (обзоры, ролики, клипы);

• аудио (звуковые файлы и программы, подкасты);

• фото (отчеты, слайд-шоу, презентации);

• изображения (картинки, инфографика, иллюстрации).

В зависимости от характера выделяется несколько типов содержания веб-ресурса:

• образовательной, обучающей направленности;

• новостного характера;

• научно-исследовательского содержания;

• развлекательного формата.

Обобщённо контентное наполнение существует в трёх типах:

1. Виральный. Рассчитан на максимальное распространение и желание поделиться. Имеет вид гайдов, чек-листов, лайфхаков, топов, комментариев, постов в блогах.

2. Экспертный. Создает у потребителя ощущение работы со знатоком и профессионалом в этой области. Это публикации исследований и аналитики, инфографика, мастер-классы, вебинары.

3. Продающий. Непосредственно представляет товар, его характеристики, свойства и функциональность. Инструкции по применению, описание кейсов, сравнительные обзоры, подкасты с конкретными рекомендациями, обучающие материалы, научно-популярные статьи с терминами и их разъяснениями ‒ всё, что позволяет лучше разобраться в продукте.

Специалисты рекомендуют не менее 60% наполнения подавать в информационно-познавательном ключе, около трети вербальной коммуникации направлять в развлекательное русло, 10% отводить на брендированный (имиджевый) контент.

Ресурс не привлечет потребителя, если информация на нём не будет легко доступной, окажется лишенной самостоятельной ценности, пустой и практически не применимой. Ключом к контенту высокого качества является его естественный формат, уникальность и востребованность у пользователя.

В рамках разработанной стратегии специалисты компании bestmarketing.com.ua помогут Вам оптимизировать размещаемые материалы, сделать их доступными и привлекательными для клиентов и выстроить долгосрочные взаимоотношения с целевой аудиторией.