Таргетована реклама дедалі частіше витісняє звичний раніше контекстний варіант. Саме час детально обговорити, що це за інструмент і кому він взагалі потрібний.

Таргетована реклама – спосіб просування, який налаштований на аудиторію із заданими параметрами, базується на даних соцмереж і працює в цих соцмережах, на сайтах і в додатках.

Такий тип реклами запускається певну вибірку людей із конкретними характеристиками (як широкими, і детально звуженими): геолокація, стать і вік, інтереси, статус, сімейний стан тощо.

Якщо контекстна реклама спрямовано роботу з наявним попитом, то таргетированная реклама дозволяє формувати його з нуля.

Серед основних плюсів такого формату:

1. Можливість персоналізації та розробки релевантного креативу під кожну групу споживачів.
2. Робота безпосередньо з ЦА, потенційно зацікавленою у вашому реченні.
3. Ефективність як b2c, так і b2b.
4. Збільшені охоплення за рахунок практично тотальної присутності у соцмережах.
5. Низький поріг входу перших видимих результатів.

Простіше сказати, кому не підходить таргет, ніж перерахувати всіх, для кого цей інструмент може стати фактично обов’язковим. Тому, якщо ваш продукт або бренд упакований, демонструє своє УТП і добре якориться, реклама, що таргетує, допоможе з його ефективним просуванням.

Як визначити цілі для ефективного просування

Отже, ви прийшли з необхідністю просування свого бренду у соцмережах. З чого почати? З постановки правильних цілей, безумовно.

В основі кожного якісного просування з довгограючими планами лежить мета. Вона допомагає чітко намітити вектор, яким потрібно рухатися, і фінальну точку, якої ми прагнемо.

Важливо вміти розмежовувати цілі та завдання. Перші відповідають на запитання: Що нам потрібно? Якого результату хочемо досягти?», а другі – покрокові керівництва шляху до виконання цілей.

Найбільш актуальні та часті цілі бізнесу:

• зростання продажів (первинних та повторних) та прибутку;
• підвищення впізнаваності бренду та його продуктів;
• збільшення лояльності аудиторії;
• інформування про наступні продукти;
• збільшення залученості.

Щоб мета стала одним із факторів успішного просування, її потрібно чітко та правильно формулювати. Одна з методик, що допомагають у цьому, – SMART.

Ваша мета має бути:

1. Конкретна (specific): конкретний результат замість абстрактного «хочу».
2. Вимірна (measurable): задавайте деталі та цифри, щоб надалі отримати продажі.
3. Досяжна (attainable): амбіції завжди прекрасні, але планку мети залишайте на реально досяжному рівні.
4. Значною (relevant): достатньо поставити собі питання, чи вам це потрібно насправді.
5. Обмежена чіткими термінами (time bound): конкретний дедлайн не дасть вам розслабитися та простимулює.

Додатково відрізняйте цілі, які є релевантними для b2b і b2c. У першому випадку кінцева мета часто впирається у побудову партнерських відносин та роботу з лояльністю. Фінальною точкою b2c все ж таки є продаж.

Тільки так, чітко усвідомивши та позначивши, ви зможете отримати від просування бажаний максимум.